Local SEO: So wirst du in deiner Stadt gefunden

Local SEO umfasst alles, was dafür sorgt, dass dein Betrieb bei Suchen mit Ortsbezug gefunden wird. Das betrifft zwei Bereiche der Suchergebnisse: den Kartenbereich mit einer Handvoll Betrieben, oft Local Pack genannt, und die normalen Suchergebnisse darunter. Für beide gelten ähnliche Grundlagen, aber nicht ganz dieselben Hebel.

Lokale Suchen sehen typischerweise so aus:

Leistung und Ort

„Zahnarzt Musterstadt“ oder „Gartenbau Musterstadt“: die klassische Suche mit klarer Absicht.

In der Nähe

„Elektriker in der Nähe“ oder nur „Elektriker“ auf dem Smartphone. Google nutzt dann den Standort des Suchenden.

Stadtteil

Wer in einem bestimmten Viertel wohnt, sucht oft mit dessen Namen. Solche Anfragen werden selten gezielt bedient.

Region

Bei Leistungen, für die man ein paar Kilometer fährt, nutzen viele eine Region als Ortsangabe statt einer Stadt.

Für den Kartenbereich nennt Google selbst drei Faktoren: Relevanz, also wie gut dein Eintrag zur Suche passt, Entfernung zum Suchenden und Bekanntheit, zu der laut Google unter anderem Links von anderen Seiten und Rezensionen beitragen. Die Entfernung kannst du nicht beeinflussen. Relevanz und Bekanntheit dagegen sehr wohl, und darum dreht sich lokale Suchmaschinenoptimierung.

Der große Vorteil: Du trittst nicht gegen ganz Deutschland an, sondern gegen die Betriebe in deinem Umkreis. Wer sauber aufgestellt ist, kann sich einen festen Platz erarbeiten, ohne gegen Konzerne mit großen Werbebudgets antreten zu müssen.

Für den Kartenbereich ist dein Google Unternehmensprofil die wichtigste Grundlage. Dort entscheidet sich, mit welcher Kategorie, welchen Leistungen, welchen Fotos und welchen Bewertungen dein Betrieb erscheint. Wer hier Lücken hat, verschenkt Sichtbarkeit, bevor die Webseite überhaupt ins Spiel kommt.

• Die Hauptkategorie beschreibt, was dein Betrieb im Kern ist
• Leistungen, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet und Kontaktdaten sind vollständig
• Echte Fotos von Team, Räumen und Arbeiten statt Stockbildern
• Regelmäßige Beiträge und Antworten auf jede Bewertung

Wie du dabei Schritt für Schritt vorgehst, haben wir in einem eigenen Artikel erklärt: Google Unternehmensprofil optimieren.

Das Unternehmensprofil verweist auf deine Webseite, und Google nutzt beides, um deinen Betrieb zu verstehen. Für die normalen Suchergebnisse ist die Webseite ohnehin der entscheidende Teil. Damit sie lokal funktioniert, braucht sie ein paar klare Eigenschaften:

• Klare Aussage

  Schon auf der Startseite steht, was du anbietest und wo du arbeitest. Nicht versteckt, sondern in der Überschrift und im ersten Absatz.

• Eine Seite pro Leistung

  Jede Hauptleistung bekommt eine eigene Unterseite mit eigenem Seitentitel. So kann jede Seite für ihren Suchbegriff gefunden werden.

• Sichtbare Kontaktdaten

  Name, Adresse und Telefonnummer gut sichtbar, zum Beispiel im Fußbereich jeder Seite und auf der Kontaktseite. Die Nummer am Smartphone direkt anklickbar.

• Saubere Technik

  Zügige Ladezeit, gute Darstellung auf dem Smartphone und korrekte Indexierung. Ohne diese Basis verpuffen gute Inhalte.

Viele lokale Suchen passieren unterwegs auf dem Smartphone. Eine Seite, die dort langsam lädt oder sich schlecht bedienen lässt, verliert diese Besucher sofort. Wie eine Webseite aussieht, die von Anfang an so gebaut ist, dass Google sie versteht und Besucher schnell Kontakt aufnehmen, zeigen wir auf unserer Seite zum Webdesign.

Wer in mehreren Orten arbeitet, denkt schnell an eigene Seiten für jeden Ort. Das kann sinnvoll sein, ist aber auch eine der häufigsten Fallen im Local SEO. Google beschreibt in seinen Spamrichtlinien den Missbrauch von Brückenseiten. Als Beispiele nennt Google unter anderem mehrere Seiten oder Domains, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind, Nutzer aber letztlich zum selben Ziel führen, und im Wesentlichen ähnliche Seiten, die eher wie Suchergebnisse wirken als wie eine klare Struktur.

Die typische Schablonenseite, auf der nur der Ortsname ausgetauscht wurde, fällt genau in dieses Muster. Sie hilft keinem Besucher, und sie hilft dir bei Google nicht. Leere Ortsseiten, die überall denselben Text tragen, bauen wir deshalb bewusst nicht.

Oft ist der bessere Weg gar keine eigene Ortsseite, sondern ein sauber beschriebenes Einzugsgebiet: auf der Kontaktseite, in den Leistungsseiten, in deinen Referenzen und im Unternehmensprofil. Eigene Ortsseiten lohnen sich vor allem dort, wo du genug Substanz hast, um wirklich etwas Eigenes zu erzählen.

Als Citation bezeichnet man jede Nennung deines Betriebs mit Name, Adresse und Telefonnummer auf einer anderen Seite: in Branchenverzeichnissen, Kartendiensten, Bewertungsportalen, bei Kammern, Innungen und Verbänden oder auf lokalen Portalen. Solche Einträge bestätigen, dass es deinen Betrieb gibt und wo er sitzt.

Entscheidend ist dabei weniger die Menge als die Stimmigkeit. Ein paar gepflegte, passende Einträge mit identischen Daten bringen mehr als hunderte automatisch erzeugte Einträge, die später niemand mehr aktualisiert.

• Kartendienste

  Neben Google auch Bing Places und Apple Business Connect für Apple Karten. So finden dich auch Menschen, die andere Karten-Apps nutzen.

• Branche und Region

  Portale, die in deiner Branche tatsächlich genutzt werden, dazu Kammern, Innungen, Verbände und das Stadtportal deiner Gemeinde.

• Allgemeine Verzeichnisse

  Die bekannten Branchenbücher, in denen dein Betrieb ohnehin oft schon gelistet ist. Hier geht es vor allem darum, alte Daten zu korrigieren.

Bewertungen gehören zu den Punkten, die Google bei der Bekanntheit eines Betriebs ausdrücklich erwähnt. Gleichzeitig entscheiden sie, ob ein Suchender bei dir anruft oder beim Nächsten. Gute Bewertungen entstehen nicht durch eine einmalige Aktion, sondern durch eine Routine.

• Nach einem abgeschlossenen Auftrag freundlich um eine ehrliche Bewertung bitten
• Einen direkten Link oder QR-Code bereithalten, damit es schnell erledigt ist
• Auf jede Bewertung antworten, auch auf kritische, sachlich und persönlich
• Kontinuierlich sammeln statt einmal im Jahr alle Kunden anzuschreiben

Tabu sind Gegenleistungen wie Rabatte oder Geschenke für eine Bewertung, die gezielte Bitte nur um positive Bewertungen und Bewertungen von Mitarbeitern oder Familie. Google behandelt all das als gefälschte Interaktionen. Ausführlicher gehen wir im Artikel zum Google Unternehmensprofil darauf ein.

Ein Ortsname im Seitentitel macht noch keinen lokalen Inhalt. Lokal wird eine Seite dann, wenn sie Dinge erzählt, die nur ein Betrieb vor Ort erzählen kann. Das ist gut für Google und vor allem überzeugend für Menschen.

• Projekte aus der Region

  Ein abgeschlossener Auftrag mit Fotos, kurzer Beschreibung und dem Ort, in dem er stattgefunden hat, sofern der Kunde einverstanden ist.

• Antworten auf echte Fragen

  Was Kunden dich immer wieder fragen, beantwortest du auf der Webseite. Konkret, verständlich und mit Bezug zu deinem Einsatzgebiet.

• Engagement vor Ort

  Sponsoring im Sportverein, eine Kooperation mit einem anderen Betrieb, ein Bericht in der Lokalzeitung. Daraus entstehen oft auch Erwähnungen und Links von lokalen Seiten.

• Team und Standort

  Wer arbeitet bei dir, wo ist dein Büro oder deine Werkstatt, wie kommt man hin? Das schafft Vertrauen und gibt Google klare Signale.

Gerade Erwähnungen und Links von lokalen Seiten sind wertvoll, weil Google Links von anderen Webseiten ausdrücklich als Teil der Bekanntheit nennt. Sie lassen sich nicht kaufen, sondern entstehen, wenn dein Betrieb in der Region sichtbar aktiv ist.

Strukturierte Daten sind ein maschinenlesbarer Steckbrief deines Betriebs im Quellcode der Webseite. Für lokale Unternehmen gibt es dafür die Auszeichnung LocalBusiness nach Schema.org. Google nutzt sie, um Angaben wie Öffnungszeiten oder Abteilungen besser zu verstehen. In der Dokumentation verwendet Google dafür das Format JSON-LD.

Erforderlich

name (der Name deines Betriebs) und address (die Adresse, möglichst vollständig)

Empfohlen

telephone mit Länder- und Ortsvorwahl, url, geo mit Breiten- und Längengrad (mindestens fünf Nachkommastellen) und openingHoursSpecification für die Öffnungszeiten

Typ

Google empfiehlt den genauesten passenden Untertyp, etwa Electrician, Dentist oder Restaurant statt nur LocalBusiness

Bewertungen

aggregateRating und review sind laut Google für Seiten gedacht, die andere lokale Unternehmen bewerten, nicht für die eigenen Sterne

So kann ein vereinfachtes, fiktives Beispiel aussehen:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Electrician",
  "name": "Elektro Beispiel",
  "url": "https://www.elektro-beispiel.de/",
  "telephone": "+49 1234 567890",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "12345",
    "addressLocality": "Musterstadt",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 50.12345,
    "longitude": 8.12345
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "07:30",
    "closes": "17:00"
  }]
}

Die Angaben im Code sollten exakt zu deiner Webseite und zu deinem Unternehmensprofil passen. Prüfen kannst du das Ergebnis mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google. Strukturierte Daten sind kein Hebel, der allein Rankings bringt. Sie helfen aber, dass Google und auch KI-Assistenten deine wichtigsten Fakten eindeutig erfassen.

Immer mehr Menschen fragen nicht mehr nur Google, sondern auch ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersicht in der Google-Suche: „Welcher Maler in meiner Nähe ist zu empfehlen?“ Zurück kommt eine Antwort mit wenigen Namen.

Die gute Nachricht: Die Grundlagen sind weitgehend dieselben wie beim Local SEO. Eine technisch saubere Webseite, klare Fakten zu Leistungen und Einsatzgebiet, ein gepflegtes Unternehmensprofil, einheitliche Firmendaten und echte Bewertungen helfen in beiden Welten. Dazu kommen ein paar Punkte, die für KI-Crawler besonders wichtig sind. Was genau, erklären wir auf unserer Seite In ChatGPT gefunden werden.

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist kein Bauchgefühl. Du kannst an drei Stellen ablesen, ob sich etwas bewegt:

Search Console

Die kostenlose Google Search Console zeigt Klicks, Impressionen und durchschnittliche Positionen deiner Seiten, aufgeschlüsselt nach Suchbegriffen.

Unternehmensprofil

Im Profil siehst du, wie Menschen deinen Eintrag gefunden haben und wie oft sie angerufen, eine Route geplant oder deine Webseite besucht haben.

Anfragen

Am Ende zählen Anrufe, Mails und Formularanfragen. Frag neue Kunden ruhig, wie sie auf dich gekommen sind.

Rechne mit Geduld. Ein vollständiges Profil und technische Verbesserungen zeigen oft nach einigen Wochen Wirkung, stabile Positionen für die wichtigsten Begriffe brauchen in der Regel mehrere Monate kontinuierlicher Arbeit. Einen festen Termin für Platz 1 kann seriös niemand zusagen.

Wer seine Webseite und seine Sichtbarkeit langfristig betreuen lässt, sollte diese Zahlen regelmäßig verständlich aufbereitet bekommen. Bei unserer SEO-Betreuung bekommst du dafür jeden Monat einen Bericht, den du ohne Vorwissen verstehst.

Diese Fehler sind typisch für Betriebe, die bei lokalen Suchen unter ihren Möglichkeiten bleiben. Die meisten lassen sich mit überschaubarem Aufwand beheben.

• 01

  Eine Seite für alles

  Alle Leistungen stehen gesammelt auf der Startseite. Google kann nicht erkennen, wofür der Betrieb wirklich steht. Jede Hauptleistung verdient eine eigene Seite mit eigenem Seitentitel.

• 02

  Ortsseiten nach Schablone

  Zwanzig Seiten, auf denen nur der Ortsname ausgetauscht wurde. Google beschreibt genau das als Brückenseiten, und Besucher merken es auch.

• 03

  Kein klarer Ortsbezug

  Die Webseite könnte zu einem Betrieb irgendwo in Deutschland gehören. Kein Wort dazu, wo du sitzt und in welchen Orten du arbeitest.

• 04

  Abweichende Firmendaten

  Alte Adresse im Verzeichnis, neue Telefonnummer auf der Webseite, ein dritter Name im Unternehmensprofil. Jede Abweichung schwächt das Gesamtbild.

• 05

  Bewertungen dem Zufall überlassen

  Wer nicht aktiv fragt, bekommt vor allem dann Bewertungen, wenn etwas schiefgelaufen ist. Zufriedene Kunden schreiben selten von selbst.

• 06

  Gekaufte Abkürzungen

  Linkpakete, Verzeichnis-Masseneintragungen oder gekaufte Bewertungen versprechen schnelle Ergebnisse und bringen vor allem Risiken.

Geh die Punkte in Ruhe durch. Alles, was du nicht sicher abhaken kannst, ist ein möglicher Ansatz für mehr Sichtbarkeit in deiner Stadt.

Bei lokalen Suchen gewinnt selten der größte Betrieb, sondern der, den Google am besten versteht. Local SEO ist deshalb vor allem Sorgfalt: ein vollständiges Unternehmensprofil, eine klar gegliederte Webseite, einheitliche Firmendaten, ehrlich gesammelte Bewertungen und Inhalte, die zeigen, dass du wirklich vor Ort bist.

• Das Unternehmensprofil ist die Grundlage für den Kartenbereich.
• Die Webseite braucht eine eigene Seite pro Hauptleistung und einen klaren Ortsbezug.
• Ortsseiten nur mit echtem, eigenem Inhalt, sonst droht die Brückenseiten-Falle.
• Wenige gepflegte Verzeichnisse mit identischen Daten bringen mehr als viele vergessene.
• Strukturierte Daten helfen Maschinen, deine Fakten eindeutig zu erfassen.

Planst du ohnehin eine neue Webseite, lohnt es sich, Local SEO von Anfang an mitzudenken. Worauf du beim Umzug achten solltest, damit bestehende Rankings nicht verloren gehen, liest du im Artikel Website-Relaunch ohne Rankingverlust. Wenn du die lokale Sichtbarkeit in andere Hände geben möchtest, findest du alles zu unserer SEO-Betreuung auf der Übersichtsseite, oder du schreibst uns direkt.